Беломорье
Мурманская область
Бренд кластера «Беломорье», объединяющего две территории на юге Мурманской области — Кандалакшу и Терский берег. Стиль построен на контрасте двух территорий — активной деловой инициативной Кандалакши и спокойной, созерцательной, аутентичной, консервативной, деревянной Умбы. В то время как в Канадалакше время ускоряется — в Умбе, наоборот, замедляется. Если в Кандалакшу едут за велоспортом, даунхиллом, сплавом и регатой с лыжным спортом, то на Терский — за рыбалкой, мечтательным и творческим созерцанием отливов и приливов, а также пленерами.
Что-то тут такое.
Идея
Беломорье — как сочетание двух разных характеров, двух полюсов, двух личностей. Отталкиваясь от их естественных отличий, предполагается усилить характер каждой из них:
КАНДАЛАШКА
УМБА
Регата, кубок Кандалакшского залива
Электронная арктическая музыка
Граффити и современное искусство
Современный дизайн
Праздник Поморской козули
Аутентичное пение
Росписи
Старые мастера, ремесленники
Смыслы
Два района по-разному формулируют свои туристические продукты, потребности, целевую аудиторию.
КАНДАЛАКША
УМБА
Характер
Формат туризма
Время
Активная, деловая, инициативная
Спокойный, созерцательный, аутентичный, консервативный, деревянный
Семейный, пленеры, фототуризм, рыбаки, созерцание приливов и отливов
Велоспорт, даунхилл, трейлы по сопкам, регата, сплавы, лыжный спорт, сани, хайкинг, морские прогулки, рыбалка
замедляется
ускоряется
У территории есть ярко выраженные отличительные смысловые и удачные графические особенности. Из этих смыслов складывается территория.
Сила
КАМНИ
СЕЙДЫ
СОПКИ И ОСТРОВА
РОКАНЫ
Место силы
Самодостаточность
Брутальная душевность
(люди-острова)
Дизайн
Объединяющий логотип Беломорья
Вариации логотипа
Логотипы Кандалакши и Терского берега
Шрифт Belomorie Script и Belomorie Rough
Навигация
Графика
Как графика используется
Карта Беломорья
Фрагменты карты
Карта Кандалакши и Умбы
Сайт «Карта Беломорья» belomorie-map.ru
Над проектом работали
Руководитель, бренд-стратегНаталья Рыбальченко
Арт-директор, дизайнерИгорь Маковский
Журналист, социологАнастасия Обуденкова
Эксперт по туризмуОлег Моисеев
Made on
Tilda