Таруса
Калужская область
Таруса — не город, а картинная галерея. Попадая в Тарусу — будто бы совершаешь прыжок через рамку из обычного мира в живописный мир графики, поэзии и исторических фигур и быта. Это свой особый художественный мир, в который жители не пускают людей лишних. Это своя атмосфера и свои нравы, которые держат сторонних людей за рамкой допустимого и тщательно приглядываются к вам, перед тем как угостить своим непревзойденным тарусским творением — яблочным вареньем и вдохновить на то, чтобы приехать в Тарусу и остаться здесь навсегда.
Командой «Асмысл» был разработан наш самый полный и самый интересный брендбук из всех — помимо основных позиций, в нем подробно описывалась даже своя манера изложения текстов на вывесках и информационных щитах. Был проведен краткий экскурс в дизайн-код, где на примере пешеходной улицы Ленина были наглядно продемонстрированы возможности по улучшению графического облика города. По- настоящему гибкий логотип живет свободной жизнью, при этом строго держа себя в рамках.
Идея
Логотип — смыслы про внешнюю форму
Картинная галерея
Дверь, приглашающая внутрь пространства картины
Вдохновение в окружающей среде
Портреты великих людей
Живые фактуры
Универсальный символ обрамления
Герб города
Бесконечное разнообразие идентичностей
Логотип — смыслы про город
Рамка для картины как бренд для города.
Художественная работа становится продуктом, будучи оформленной
в рамку,
а город становится городом, когда он очерчен границами и у него есть своя идентичность



Как настоящее искусство часто рождается в ограничении, а не вседозволенности, так и город не может развиваться в разобщенности идей, смыслов и направлений — то есть без рамок и направляющих, обозначенных брендом
Таруса — город, общающийся на ощущениях и чувствах, как произведение художника; попадая внутрь города — попадаешь в художественное пространство картины и ее рамки, становишься ее частью и выстраиваешь с ней свои личные отношения
Как и ощущение от произведения искусства у каждого свое, личное, так и Таруса у каждого тоже своя, личная, поэтому Таруса — это не одна художественная картина, это целая картинная галерея. Совокупность ощущений и эмоций от общения с городом у разных людей
Логотип — смыслы про произведения искусства
Таруса — картинная галерея под открытым небом, пространство для вдохновения, дом творчества, на что ни наведи рамку — будто бы готовое произведение искусства
Природа вдохновляет Тарусу через эмоции, чувства и ощущения.
Таруса же вдохновляет посетителей города на создание самих произведений искусства одним своим видом, запахом, звуками
Город с живописными пейзажами с пространства картин, здесь звучит Рихтер, слышны стихи Цветаевой. Оказавшись в нем — куда ни посмотри — чувствуешь себя среди произведений искусства в природной картинной галерее, музее
Посещаешь Тарусу — посещаешь хорошую картинную галерею, музей, вглядываешься в произведения искусства и находишься в диалоге сам с собой, находишь ответы на свои личные вопросы. Да и город общается с посетителем через навигацию, таблички, единый бренд
Логотип — смыслы про рамки
Но любой достойный музей требует уважительного к себе отношения, внутри его пространства зритель должен держать себя в рамках культурных норм и уважать других посетителей
Житель Тарусы — свой человек для города, соблюдающий свои личные рамки, уважающий традиции, ценящий свою историю и внимательный к окружающим, поэтому от посетителей города он ожидает того же
Каждый художник — самодостаточный автор со своим мнением, и у него есть своя авторская рамка, Каждая буква в названии города самодостаточна, и у нее тоже есть своя рамка,
У города есть богатая история, требующая уважительного отношения, и свой кодекс чести, город быстро ставит туриста в рамки — либо ты влюбляешься в город навсегда и становишься его частью, либо он остается лишь мимолетным воспоминанием. Даже рамки в логотипе передают фактуру старого дерева, его историю.
Логотип — смыслы про будущее
Однако город — картинная галерея всегда меняется, обновляется, живет и дышит, это не статичная выставка, поэтому и бренд у города не статичный, а живой, его можно и нужно изменять, перерисовывать, чтобы он жил в будущем
Статичные галереи больше не привлекают посетителей. Будущее за интерактивными галереями, поэтому ключевое в нашем бренде — общение и диалог, который город выстраиваетс посетителями, например, через навигацию и информацию, которой он делится в свойственной ему манере
Любой художник знает, насколько важна хорошая рама для картины — к каждой нужно подобрать свою, уникальную, поэтому для каждого участника сообщества логотип тоже в будущем должен найтись свой, в своих рамках
В будущее возьмут не всех, но вместе мы сделаем для этого все возможное, поэтому главное начать использовать бренд, чтобы каждый участник городского сообщества смог подобрать для себя свою рамку — а мы предоставили для этого все возможности
Дизайн
Логотип
Деловая документация
Сувениры
Карты
Навигация
Над проектом работали
Руководитель, бренд-стратегНаталья Рыбальченко
Арт-директор, дизайнерИгорь Маковский
Журналист, социологАнастасия Обуденкова
Made on
Tilda