Рамка для картины как бренд для города.
Художественная работа становится продуктом, будучи оформленной
в рамку, а город становится городом, когда он очерчен границами и у него есть своя идентичность

Как настоящее искусство часто рождается в ограничении, а не вседозволенности, так и город не может развиваться в разобщенности идей, смыслов и направлений — то есть без рамок и направляющих, обозначенных брендом

Таруса — город, общающийся на ощущениях и чувствах, как произведение художника; попадая внутрь города — попадаешь в художественное пространство картины и ее рамки, становишься ее частью и выстраиваешь с ней свои личные отношения

Как и ощущение от произведения искусства у каждого свое, личное, так и Таруса у каждого тоже своя, личная, поэтому Таруса — это не одна художественная картина, это целая картинная галерея. Совокупность ощущений и эмоций от общения с городом у разных людей

Таруса — картинная галерея под открытым небом, пространство для вдохновения, дом творчества, на что ни наведи рамку — будто бы готовое произведение искусства

Природа вдохновляет Тарусу через эмоции, чувства и ощущения.
Таруса же вдохновляет посетителей города на создание самих произведений искусства одним своим видом, запахом, звуками

Город с живописными пейзажами с пространства картин, здесь звучит Рихтер, слышны стихи Цветаевой. Оказавшись в нем — куда ни посмотри — чувствуешь себя среди произведений искусства в природной картинной галерее, музее

Посещаешь Тарусу — посещаешь хорошую картинную галерею, музей, вглядываешься в произведения искусства и находишься в диалоге сам с собой, находишь ответы на свои личные вопросы. Да и город общается с посетителем через навигацию, таблички, единый бренд

Но любой достойный музей требует уважительного к себе отношения, внутри его пространства зритель должен держать себя в рамках культурных норм и уважать других посетителей

Житель Тарусы — свой человек для города, соблюдающий свои личные рамки, уважающий традиции, ценящий свою историю и внимательный к окружающим, поэтому от посетителей города он ожидает того же

Каждый художник — самодостаточный автор со своим мнением, и у него есть своя авторская рамка, Каждая буква в названии города самодостаточна, и у нее тоже есть своя рамка,

У города есть богатая история, требующая уважительного отношения, и свой кодекс чести, город быстро ставит туриста в рамки — либо ты влюбляешься в город навсегда и становишься его частью, либо он остается лишь мимолетным воспоминанием. Даже рамки в логотипе передают фактуру старого дерева, его историю.

Однако город — картинная галерея всегда меняется, обновляется, живет и дышит, это не статичная выставка, поэтому и бренд у города не статичный, а живой, его можно и нужно изменять, перерисовывать, чтобы он жил в будущем

Статичные галереи больше не привлекают посетителей. Будущее за интерактивными галереями, поэтому ключевое в нашем бренде — общение и диалог, который город выстраиваетс посетителями, например, через навигацию и информацию, которой он делится в свойственной ему манере

Любой художник знает, насколько важна хорошая рама для картины — к каждой нужно подобрать свою, уникальную, поэтому для каждого участника сообщества логотип тоже в будущем должен найтись свой, в своих рамках

В будущее возьмут не всех, но вместе мы сделаем для этого все возможное, поэтому главное начать использовать бренд, чтобы каждый участник городского сообщества смог подобрать для себя свою рамку — а мы предоставили для этого все возможности